不可以不还。

因为在签署合同的时候，双方都同意了违约金的存在以及如果一方违约需要承担违约金的责任。

如果一方违约后不愿意支付违约金，就是明显的违约行为，将会对双方信用造成影响，同时也侵害了对方的合法权益。

此外，未支付违约金也可能引起法律诉讼，增加各方的成本和风险。

因此，京东违约金必须支付，才能保障合同的合法有效性以及维护双方的公平合作关系。