由市场监管总局监管。

国家市场监管总局制定出台了《网络交易监督管理办法》，规定直播视频至少保存三年，给消费者维权和相关部门界定事件提供了原始材料保护。这一要求对于直播中虚假宣传、货不对板、假冒伪劣等违法行为起到严厉打击作用。

中国广告协会正式发布《网络直播营销选品规范》包括条文和附件《常见行业商家商品资质要求》两部分，涉及商家、商品资质、质量检验把控、商品的直播描述、直播后出现质量问题的消费者权益救济、主播和机构在选品方面的基本要求和导向等。