在抖音店铺开设新品推广时，如果需要控制商品的限购地区，您可以按照以下步骤进行设置：

1. 进入“抖店”App，点击右下角“我的”按钮，进入“店铺管理”页面。

2. 选择需要添加限购区域的商品，进入商品详情页。

3. 在商品详情页中，找到“运费&发货”栏目并点击进入。

4. 在“运费&发货”页面中，找到“限售地区”选项，选择需要限购的城市或区域。

5. 点击“保存”后，所设置的限售地区会自动提示至旁边相应的标识图标中。